顶牛是指在电商平台上，通过虚假交易或刷单行为，提高某个商品的销量或权重，以达到欺骗消费者或者获取商家利益的目的。顶牛行为严重扰乱了电商平台的市场秩序，给商家和消费者带来了极大的经济和法律风险。商家顶牛可能被平台查处、封店甚至面临刑事责任；消费者购买到顶牛商品，可能面临质量问题、无法退换货等问题。因此，我们应该提高警惕，坚决打击顶牛行为，保护消费者和商家的合法权益。
在电商平台上，还存在商标侵权等相关风险。商家如果使用了他人的商标、标识、商品名等，可能会引起侵权纠纷。消费者在购买商品时，也需要留意商标及货源等信息，以免购买到侵权商品。为了避免商标侵权和顶牛等风险，商家应该遵守平台规则，依法合规经营；消费者也应该选择可信赖的商家和商品，提高识别能力，维护自身权益。
