衡量网站或APP的流量和用户活跃度通常使用以下指标：
1. PV（Page View），即页面浏览量，即网站或APP所有页面被浏览的总次数，可以反映流量的大小。
2. UV（Unique Visitor），即独立访客数，是指访问网站或APP的不同IP地址的用户数，反映独立用户数量。
3. DAU（Daily Active Users），即日活跃用户数，是指某一天内访问网站或APP的独立用户数，反映用户活跃度。
4. MAU（Monthly Active Users），即月活跃用户数，是指一个月内访问网站或APP的独立用户数，反映长期用户活跃情况。
5. 跳出率（Bounce Rate），是指访问网站或APP后没有进行任何操作就离开的用户比例，可以反映网站或APP的内容和用户体验是否符合用户期望。
以上指标不一定适用于所有的网站或APP，具体的指标需要根据实际情况进行综合考虑，并结合其他指标进行分析。
