彩虹旗作为LGBTQIA+群体的象征之一，代表着互相理解、和平、多元、平等等含义。但在商业化过程中，一些商家碍于商业利益而仅仅去关注其外在形式，而不是其背后代表的含义。因此，如果商家仅仅是为了迎合市场需求而将彩虹旗刻画或成为商品，并没有对LGBTQIA+群体给予真正的尊重和理解，反而显得无聊、炒作和挑衅。
然而，如果商家能够真正理解和尊重彩虹旗所代表的含义，将其运用于设计或营销中，并与社会公益相结合，如利用销售收益捐助LGBTQIA+领域的组织机构，或在彩虹商品售出的地方设置宣传LGBTQIA+知识的展览馆等，这样的商业活动则可以被认为是可持续的和积极的，既可以取得商业利益，又不会侵犯到彩虹旗的象征意义。
